Составление семантического ядра сайта

Высокая посещаемость, особенно на конкурентной тематике, проблема номер один. Ее можно обеспечить только особенным подходом к формированию семантики. Иначе, владельцы сайтов рискуют стать чем-то сродни «справочного бюро». Посещаемость будет, а продаж – нет.

Но в общих случаях семантическое ядро определяется, как связный набор единиц речи, формирующих представление о сайте, его товарах, услугах. Сегодня к определению СЯ приходится относится буквально, трактуя его, как «смысловую основу», влияющую даже на формирование структуры сайта. Поисковые системы крайне негативно относятся к ситуациям, когда ключевые запросы пользователей бездумно расставлены в тексте. К частым ошибкам по отношению к словам и сочетаниям следует относить следующее:

• не соблюдаются правила русского языка;
• превышается лимит разумного при употреблении одинаковых слов и фраз;
• создается заспамленность текста, вытекающая из предыдущего пункта;
• не выявляется связь между ключевиками (КС) и содержанием текста, его заголовком, прочими элементами (когда страница в целом не релевантна продвигаемым запросам).

Из вышеизложенного следует сделать вывод, что составление семантического ядра необходимо не только для стартовых работ во время продвижения ресурса. СЯ требует периодической очистки от устаревших запросов и расширения его за счет новых словосочетаний, синонимов, других форм, в том числе с уклоном на геотаргетинг.

Зачем нужно создавать Семантическое Ядро

Для продвижения сайтов внутри системы существует необходимость подстраиваться к ее правилам. Многое происходит на автоматическом уровне и для владельцев сайтов возникают трудности такого рода:

• привлечение не целевого трафика;
• большое число отказов из-за нерелевантности страниц запросам;
• высокие затраты на продвижение с высококонкурентными ключевыми словами.

Чтобы обойти стороной эти моменты потребуется опыт специалиста в области составления Семантического Ядра. Это поиск тематических слов, запрашиваемых пользователями, имеющих непосредственное отношение к конкретному ресурсу и реализуемой группе товаров/услуг. Даже после сбора семантики специалисту надо проработать ряд фраз и определить их целесообразность нахождения в СЯ.

Составление Семантического Ядра

Предполагается, что на конкретном этапе продвижения уже имеется информация о целевой аудитории, ее предпочтениях и о том, как она ищет товары/услуги из выбранного сегмента рынка. Опираясь на эти знания, определяют список ключевых запросов, наиболее релевантных тематике бизнеса. Различают три вида используемых КС:

• Высокочастотные (ВЧ);
• Среднечастотные (СЧ);
• Низкочастотные (НЧ).

Каждому сайту требуется индивидуальное процентное соотношение ключевых слов, обеспечивающих видимость ресурса для целевой аудитории.

Изначально специалисты, используя профессиональные приложения накапливают базу КС. После делят слова по трем перечисленным видам. Определяют природу запросов: коммерческие или некоммерческие. Каждый из них предназначается для работы с клиентами, находящимися на разных уровнях воронки продаж.

Например, для тех, кто наберет слово «секундомер», поисковая сеть выдаст информацию о создании этого устройства, существующие модификации, прочее. Пользователи, набравшие «купить секундомер», получат существующие предложения в сети с расценками и условиями продаж, уточнениями по регионам, например, для Москвы.

Чтобы распределить ключевые запросы, исходя из всех вариантов их категоризации, слова кластеризуют (иначе группируют):

• близкие по смыслу;
• похожие запросы;
• синонимы, варианты их сочетаний;
• учитывающие геотаргетинг, коммерциализацию, прочее.

Какие-то группы назначаются базовыми, в дальнейшем их направляют на продвижение главной страницы сайта. Оставшиеся делят между посадочными и информационными объектами. Эти расчеты входят в план продвижения, исходя из него назначают цену для Москвы или другого региона.

Для тех, кому интересно, вот список базовых аналитических сервисов, используемых нашими сотрудниками:

• Wordstat – инструмент Яндекс, его применяют на практике даже те, кто предпочитает продвижение в Гугл;
• Keyword Planner – приложение Google;
• подсказки, предлагаемые обоими поисковиками;
• Amazing Databases;
• База Пастухова.

При подаче заявке просьба указывать для каких целей собирается семантическое ядро:

• составление текстов контекстной рекламы;
• поднятие в рейтингах поисковых систем;
• работа с социальными сетями;
• объединение предыдущих действий.

Это позволит точнее определить стоимость услуги. В Topodin заказывают составление СЯ, опираясь на потребности сайта. Иногда это отдельная услуга, но также предоставляется в рамках комплексного продвижения или дополнение к аудиту, прочему.

Пример составления семантического ядра

Из списка вычеркиваются ключевые слова, имеющие отношение сразу ко многим сферам: краски, порошок, прочие. Робот воспринимает информацию по ним неоднозначно, отбирая в поисковую выдачу следующее:

• акварельные краски;
• средства для волос;
• строительные товары;
• новости о музыкальных группах или фестивалях, где часто используют слово «Краска».

Коммерческому сайту подобная популярность ни к чему. Для него гораздо интереснее показываться в поисковой выдаче вместе с ресурсами похожего типа, тематики или просто конкурентами. Это гарантирует приход на сайт клиентов уже готовых к покупкам, а не интересующихся тематикой пользователей. Правильно подобранное семантическое ядро считается ключом к экономии средств на рекламу при сохранении или повышении числа продаж.

Количество слов, их длина, частотность определяются специалистами не наугад, а по специальным схемам, имеющим отношение к тематике, типу сайтов, географическому положению компании и региону продвижения. Клиент принимает участие в составлении СЯ на двух этапах:

• предоставление объективной и точной информации о сути услуг, товаров;
• утверждение разработанного ядра специалистами.

По необходимости сотрудники Topodin дают аргументированные разъяснения по каждой выбранной группе запросов.